Энциклопедия рекламы
В глоссарии 77 материалов.All
| Термин | Определение |
|---|---|
| ATL |
ATL - реклама в средствах массовой информации (пресса, радио, телевидение, наружная реклама, интернет-баннеры, реклама в кинотеатрах) Технологии ATL обладают сильным воздействием и считаются безличными по отношению к потребителям. Наибольшая часть бюджета в рекламе относится к ATL, поскольку стоимость эфирного времени (или его эквивалентов) очень велика. |
| Brandbook |
Brandbook - определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения. Визуальная идентификация марки необходима для узнавания ее на рынке, подтверждения подлинности. Состав ключевых разделов брэндбука:
|
| HoReCa |
HoReCa - сети конструкций формата 1,2 x 1,8 м, расположенных около входов в лучшие рестораны, бары, казино и ночные клубы. Данные конструкции имеют внутренний подсвет; целевое размещение фокусирует рекламное сообщение на потенциальных потребителях; гарантированную освещенность поверхностей в ночное время - 95%; оригинальное оформление конструкций увеличивает эстетическую привлекательность продукта; идеальная видимость - конструкции расположены на высоте около 2,5 метра над дорогой. |
| POS материалы |
POS материалы - cредства оформления мест продаж: наружное оформление магазинов, для ориентирования в местах продаж и для привлечения внимания к товару. POS материалы создаются с целью увеличения спроса на продукцию и соответственно повышения уровня продаж. К POS материалам предъявляют разные требования, стремясь, чтобы такие материалы: были эффективным средством рекламы, продвигая продукцию или услугу на рынке; были оригинальными, эксклюзивными; соответствовали имиджу компании, бренду, продвигая торговую марку; несли смысловую нагрузку, информировали покупателя о товаре. Применение POS материалов направлено на повышение уровня продаж конкретного товара (группы товаров) в данной торговой точке. На них ложится основная ответственность за осуществление покупательского выбора. Привлечь к товару максимальное внимание, помочь наиболее выгодно выложить товар, проинформировать о его свойствах и связанных с ним специальных акциях - вот задача POS материалов. При этом воздействие мотивирует потребителя совершить покупку "здесь и сейчас". Этим POS отличается от телевизионной рекламы, которая не предполагает незамедлительной реакции покупателя. |
| Public Relations |
Public Relations - комплекс мероприятий по продвижению человека, компании, общественного движения, партии и пр., основанных на предоставлении общественности информации и сотрудничестве с ней. Понятие Связи с общественностью тесно связано с такими терминами, как реклама, агитация, маркетинг. С понятиями манипуляция и пропаганда PR связан лишь косвенно, поскольку по своим истокам является инструментом осознанного диалога двух равных субьектов. Однако некоторые тесно связывают эти понятия ввиду реалий 90-х годов и ошибок в трактовке. Шире смысл слова PR раскрывается с помощью эпитетов: Чёрный PR — использование «чёрных технологий» (обман, фальсификации) для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группы и т. д., распространение от её имени оскорбительных или экономически опасных заявлений и др. Иногда достаточно ограничиться публикацией компромата. Словосочетание образовано по аналогии с выражением «чёрная пропаганда». Жёлтый PR — использование, с целью привлечения внимания, оскорбительных для большинства населения данного государства элементов (табуированных слов в названиях, в изображениях — применение сексуального содержания — от ню, через эротику — к порнографии, в публичных действиях — псевдогомосексуализм, высказывание расистских, ксенофобных заявлений и т. п.) Серый PR — реклама (положительная или отрицательная), скрывающая свой источник. В отличие от «чёрного PR», не предполагает прямой лжи о своем происхождении. Также под серым PR иногда понимают разновидность непрямого черного PR, не содержащую прямой лжи и направленную на подсознание рецепиента. Например, когда в материале об убийстве отдельно упоминается, что оно произошло рядом с офисом некой организации или в родном населенном пункте некоей известной личности. Белый PR — словосочетание появилось для демонстрации понятия, контрастного к чёрному PR, то есть открытой рекламы от своего собственного имени. PR в узком смысле слова. SelfPR — «раскручивание» себя самого, нередко анонимное. Коричневый PR — нечто родственное неофашистской и фашистской пропаганде. Зелёный PR — социально ответственный PR. Вирусный PR — термин «вирусный» означает в данном контексте автономное распространение. Основан на потребности людей делиться интересной информацией со своим кругом друзей и знакомых. |
| Авиареклама |
Авиареклама - распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолетов, вертолетов, воздушных шаров. Данная реклама предназначена для востребованной целевой аудитории и имеет исключительно высокое качество рекламного контакта. Аэропорт дает возможность рекламодателям товаров класса премиум и высококачественных товаров массового спроса достичь максимального эффекта от размещаемой рекламы. Учитывая международный опыт, рекламный контакт в аэропортах ценится гораздо выше (до 10 раз), чем в другом окружении. Качество рекламного контакта обусловлено несколькими показателями: длительностью воздействия, особенностью аудитории (высокодоходная группа населения, личностные установки на социальную и потребительскую активность, принадлежность большой массы пассажиров к референтной группе), стандартами международных аэропортов(сервис, общий интерьер, требования руководства к рекламному пространству, обеспечивающие не перенасыщение рекламными конструкциями). Бортовые медиа позволяют донести до потребителя более развернутые рекламные сообщения, которые хорошо интегрируются в общий комплекс развлекательных программ и услуг для пассажиров. Проводя в салоне самолета достаточно длительное время (от 1,5 до 18 часов) без возможности активного передвижения, пассажир с удовольствием пользуется различными услугами и информацией, предоставляемыми ему службой сервиса авиакомпании. Предметы пассажирского сервиса с рекламной символикой обеспечивают наиболее высокую длительность контакта и гарантируют внимание до 100% пассажиров авиакомпании. |
| Агент делькредере |
Агент делькредере - агент, который за дополнительное вознаграждение гарантирует принципалу поступление оплаты по цене покупателя. (Румянцева Е.Е. Новая экономическая энциклопедия.-М., 2005.-С. 3) Агент-делькредере обязуется возместить принципалу убытки, вызванные неплатежеспособностью покупателя, однако не несет ответственности, если покупатель отказывается уплатить цену на том основании, что сам принципал нарушил свои обязательства, вытекающие из договора, или размер подлежащей уплате цены товара является спорным. (Большой юридический словарь / Под ред. А.Я. Сухарева, В.Е. Крутских.-М., 2002) |
| Агент по продаже |
Агент по продаже - служащий, нанятый компанией или предпринимателем для контроля или наблюдения за распределением своих товаров в определенной сфере. |
| Агент с исключительными правами |
Агент с исключительными правами - это агент, который пользуется исключительным правом продажи товаров принципала на определенной территории. Такому агенту выплачивается вознаграждение независимо от того, чьими усилиями (его, других агентов или самого принципала) на данной территории совершены оговоренные в соглашении продажи. Агент с исключительным правом при отсутствии специальной оговорки в агентском соглашении действует от имени принципала. (Юнг Г.Б., Таль Г.К., Григорьев В.В. Словарь по антикризисному управлению.-М., 2003) |
| Агрегирование в маркетинге |
Агрегирование в маркетинге - маркетинговая стратегия, направленная на расширение базы потребителей. Агрегирование сосредоточивает внимание на универсальных потребностях населения и при использовании сбытовиками предполагает, что все потребители на конкретном рынке похожи друг на друга и испытывают одинаковые потребности. Ключевыми элементами стратегии агрегирования являются массовое движение товаров к потребителям и массовые маркетинговые кампании. Если товар продается в массовых количествах по самой низкой для него цене на рынке в предположении, что низкая цена всегда является предпочтительной для потребителей товара, то это означает, что маркетинговые решения базируются на стратегии агрегирования. (Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов.-М., 2000) |
| Адаптация в маркетинге |
Адаптация в маркетинге - изменения в плане маркетинга, осуществляемые фирмой (организацией) с целью приспособления к новым изменившимся условиям и целям деятельности. (Экономика и управление, финансы и право / Авт.-сост. Л.П. Кураков, В.Л. Кураков, А.Л. Кураков.-М., 2004) |
| Айстоппер |
Айстоппер - яркий, неординарный, выделяющийся элемент, привлекающий внимание, останавливающий взгляд. |
| Аккаунт |
Аккаунт - клиент рекламного агентства. Аккаунт - счет, учетная запись. |
| Акрилайты |
Акрилайты - световые вывески, принцип работы которых основан на свойстве света преломляться и отражаться. Изготавливают акрилайты по отработанной технологии: прежде всего изображение наносится на оргстекло (акрил) и подсвечивается ярким источником через торец стекла. Для подсветки акрилайтов используются люминесцентные лампы либо яркие светодиоды, которые маскируются в алюминиевом профиле. В результате светится только гравированное рекламное изображение, которое можно дополнить липкой аппликацией, изображением логотипа компании, рекламным слоганом или другой рекламной информацией. |
| Актуальность бренда |
Актуальность бренда - степень соответствия бренда нуждам и запросам потребителей, способность марки быть необходимой и востребованной. |